Carambar
„Zwei Markenwelten, die ihre Eigenständigkeit behalten – und trotzdem auf einem Messestand miteinander ins Gespräch kommen.“
Projektmanagement: Alexander Frohnert, Geschäftsführer
Carambar & Co. vereint zahlreiche bekannte Süßwarenmarken unter einem Dach – darunter Lutti und Terry’s, zwei Markenwelten, die unterschiedlicher kaum sein könnten. Während Lutti für bunte, saure und verspielte Süßigkeiten steht, dreht sich bei Terry’s alles um die ikonische Chocolate Orange mit einem hochwertigen, eleganten Markenbild.
Für die ISM Köln 2026 bestand unsere Aufgabe deshalb darin, diese beiden sehr unterschiedlichen Charaktere auf einer großen gemeinsamen Standfläche zu inszenieren – klar voneinander abgrenzbar und trotzdem als ein zusammenhängender Messeauftritt von Carambar & Co.
Schon aus der Ferne sorgte eine umlaufende, hoch abgehängte Markenkommunikation für Orientierung und maximale Sichtbarkeit. Großformatige, beleuchtete 3D-Logos machten Lutti und Terry’s bereits über die Standgrenzen hinaus erkennbar und führten die Besucher ganz selbstverständlich in die beiden Markenwelten.
Auf der Terry’s-Seite wurde es hochwertig, dunkelblau und elegant. Die typische Chocolate Orange wurde dabei selbst zum Gestaltungselement: Überdimensionale Kugeln schwebten über dem Stand, während im Eingangsbereich mehrere Chocolate Oranges zu einem imposanten Produkt-Turm gestapelt wurden. Die ungewöhnliche Kugelform gehört seit Jahrzehnten zum Kern der Marke und wurde deshalb konsequent räumlich übersetzt.
Lutti dagegen durfte laut sein. Knalliges Gelb, Pink und starke Grafiken schufen eine komplett andere Atmosphäre. Lebensgroße Figuren aus der Lutti-Welt wurden zu Selfie-Spots und sorgten dafür, dass die Marke nicht nur gesehen, sondern unmittelbar erlebt wurde. Ein Auftritt passend zu einer Marke, die selbst mit sauren, verspielten Produkten wie Bubblizz, Surffizz oder Scoubidou für Farbe und gute Laune steht.
Besonderes Augenmerk lag auch auf der Produktpräsentation. Hochwertig in die Wände integrierte, beleuchtete Vitrinen mit Verglasung setzten die einzelnen Produkte gezielt in Szene und wurden selbst zu einem gestalterischen Bestandteil des Standes. Große LED-Flächen – mit ungewöhnlichen runden Ausschnitten – brachten zusätzlich Bewegung in die Markenwelten und sorgten dafür, dass auf der Fläche permanent etwas passierte.
Auch funktional wurden beide Marken konsequent gedacht. Rechts und links entstanden jeweils zwei abgeschlossene Besprechungsräume für vertrauliche Kundengespräche. Dazwischen verband ein offener Meetingbereich die beiden Welten miteinander. Ergänzt wurde die Fläche durch eine zentrale Empfangstheke und – weil wir schließlich auf der ISM sind – natürlich eine Candybar.
Der Boden unterstützte die Zonierung zusätzlich und machte auf den ersten Blick sichtbar, wo die eine Markenwelt endet und die andere beginnt. Gleichzeitig sorgte eine wechselnde Lichtinszenierung dafür, dass beide Bereiche immer wieder neu wirkten und die gesamte Fläche lebendig blieb.
