Jenaer
"Wenn alle auf Funktionalität
setzen, macht
Organik den
Unterschied."
Alexander Frohnert, Prokurist
Die Electronica ist eine sehr technische, rein auf B2B-Kunden ausgerichtete Zuliefermesse. Hier zählen nur Fakten und Zahlen – sollte man meinen. In Wahrheit sehnen sich gerade Geschäftsleute nach ein wenig Erholung von der ewigen Rationalität. Denn auch sie sind Menschen und entscheiden letztlich nie ohne emotionale Beteiligung. So wie auf dem Stand von Jenaer Leiterplatten 2018.
Eckig, gerade, rechtwinklig, clean: Auf den ersten Blick machte es Jenaer nicht anders als die Konkurrenz. Die auffällige Theke, Leuchtgrafiken und ein Themenwürfel als Fernkennzeichnung zogen aber sehr schnell zweite Blicke an. Beim Näherkommen verwandelte sich der Stand in eine pflanzendurchwirkte, holzgetäfelte Welt aus natürlichen, organischen Elementen. Ein Urban Jungle mit ganz eigenem Stil.
Diese Dualität wirkte äußerst anziehend. Das markante Logo mit hohem Farbkontrast (dunkelviolett und silber) nahmen wir als Stilvorlage auf, das Silber ersetzten wir allerdings durch hell gebeiztes Holz. Sämtliche Tische, Bänke und Hängelampen wurden passend dazu eigens auf Wunsch des Kunden produziert. Ein besonderer Blickfang waren Tische mit Glasplatten, unter dem Einlagefächer sichtbar waren, so dass er gleichzeitig als Produktvitrine dienen konnte – zum Hineingreifen und Herausholen.
Der Wohlfühlcharakter wurde mit einer Reihe lebender Pflanzen und einem flauschigen Hochflor-Teppich abgerundet. In den seitlichen, vom Publikumsverkehr abgeschirmten Bereichen richteten wir Efeubrücken ein, von denen die Ranken wie in einer Pergola nach unten hingen; aufrechte Bogenhanf-Stauden ergänzten das Bild. Dekorationen und Sitzkissen in Unternehmensfarben machten einen homogenen Eindruck und führten zugleich das direkte Erleben weit weg vom rein technischen Produkt.
Die größte Herausforderung war die individuelle Produktionsplanung der Sondermöbel und die stimmige Kombination der optischen Elemente wie Deckensegel, 3D-Buchstaben und Acrylgrafiken. Das Resultat war beeindruckend: Ein fast kubischer Stand entwickelte durch geschickten Einsatz organischer Elemente eine intime Atmosphäre und unterstützte Diskretion und Vertraulichkeit.
